Une nouvelle ère médiatique s’ouvre en République démocratique du Congo. Pour la première fois, l’Internet s’impose comme le média le plus consommé dans le pays, selon la 9ᵉ édition de l’étude d’audience des médias publiée jeudi 19 juin par le cabinet Target. Avec 48 % d’audience, le numérique devance la radio (44 %), longtemps considérée comme le média de référence en RDC.
Présentant les résultats à Kinshasa, Serge Mumbu, directeur général de Target, a souligné la progression continue de l’Internet, portée par la jeunesse, les classes moyennes et supérieures, ainsi que les habitants des régions urbaines comme Kinshasa, le Katanga, le Grand Kivu et le Kongo Central.
« Entre 2021 et 2025, l’usage d’Internet a crû de manière constante, malgré un léger recul en 2023. En 2025, il atteint un sommet historique de 48 %, contre 45 % l’an dernier », a-t-il déclaré.
D’après l’enquête, il est à noter que 97 % des utilisateurs accèdent à Internet via leur téléphone portable, confirmant le rôle central du mobile dans la consommation médiatique. Ce même outil est également utilisé pour écouter la radio (60 %), tandis que les usages en ligne les plus fréquents sont la messagerie instantanée (60 %) et les réseaux sociaux (59 %).
Malgré sa baisse, la radio conserve une place de choix, notamment dans les provinces où l’accès à l’électricité reste limité (Grand Kasaï, Bandundu, Équateur). Le coût des smartphones et des forfaits Internet freine encore l’adoption numérique dans certaines zones.
Les chaînes câblées arrivent en troisième position avec 23 %, devant la télévision en clair (14 %). La presse écrite, quant à elle, est marginalisée, ne captant plus que 1 % de l’audience.
Les projections de Target sont sans appel : d’ici trois ans, la télévision payante devrait gagner du terrain, tandis que la radio et les chaînes locales continueront de perdre de l’audience. La presse écrite, elle, semble en voie de disparition totale.
Face à cette mutation, Serge Mumbu invite les professionnels des médias congolais à embrasser pleinement le virage numérique et à investir dans des contenus locaux adaptés aux habitudes et attentes du public.
« L’avenir des médias congolais passe par leur capacité à se réinventer sur Internet », conclut-il.
À retenir que, « Target Sarl » est un cabinet d’études et de sondages basé en République démocratique du Congo, spécialisé dans : les études d’audience des médias, les études de marché, les enquêtes d’opinion, le marketing stratégique. Ces hommes sont surtout connus pour leurs rapports annuels sur la consommation des médias en RDC.
Ephra Kimuana
